Volume horaire : 07h00
Le marketing contribue à l’évaluation de l’attrait d’un marché, au choix d’un portefeuille de produits équilibré et à la définition des avantages concurrentiels. Auparavant, il convient de déterminer le périmètre du champ au sein duquel les analyses et choix vont être faits.
Prérequis
Connaissance de base en marketing
Objectif
L’objectif de ce module est de :
- Appréhender deux niveaux d’analyse stratégique complémentaires sur la base desquels une segmentation stratégique peut s’effectuer ;
- Savoir en quoi consiste la segmentation stratégique ;
- Apprécier en fonction de différents segments stratégiques les choix en matière de stratégies marketing.
A la fin de ce module, vous serez capable de formuler des stratégies marketing adaptées en fonction du taux de croissance d’un produit ou d’une activité et/ou de la position concurrentielle de l’entreprise