Programme

Le module est composé de 4 parties :

1. Le champ d’analyse : diagnostic stratégique
- Diagnostic externe ;
- Diagnostic interne

2. Choix en matière de segmentation stratégique
- Les critères de segmentation stratégique ;
- La matrice BCG .

3. Les stratégies marketing en fonction des taux de croissance
- Les stratégies marketing en phase de lancement ;
- Les stratégies marketing en phase de croissance ;
- Les stratégies marketing en phase de maturité ;
- Les stratégies marketing en phase de déclin.

4. Stratégie marketing en fonction de la position concurrentielle
- Les stratégies de leader ;
- Les stratégies du challenger ;
- Les stratégies des suiveurs.